Trong suốt (transparent):
Mọi giao dịch tài chính ra/vào của Seroto có thể được nhìn thấy từ bên ngoài. Nhờ trong suốt, ta có thể nhìn thấy được mọi khoản thu từ đâu tới, mọi khoản chi đi đâu, cho việc gì. Trong suốt là ngược lại với hộp đen (black-box), là thứ mà ta không thể nhìn thấy bên trong ruột. Trong suốt giúp chúng ta có thể so sánh sự tương quan giữa chi tiêu tài chính và kết quả đạt được.